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2026年广告策划（预算管理）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）

班级______姓名______

第I卷（选择题共40分）

答题要求：本卷共20小题，每小题2分，共40分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案的序号填在括号内。

1.广告策划预算管理中，以下哪种预算方法是以历史数据为基础，结合未来市场变化进行调整？（）

A.零基预算法

B.增量预算法

C.滚动预算法

D.弹性预算法

2.广告策划预算的核心目标是（）

A.控制成本

B.实现广告效果最大化

C.合理分配资源

D.以上都是

3.在制定广告策划预算时，首先需要明确的是（）

A.广告目标

B.广告渠道

C.广告创意

D.广告周期

4.以下哪项不属于广告策划预算中的直接成本？（）

A.广告制作费用

B.广告投放费用

C.广告调研费用

D.广告人员工资

5.广告策划预算管理的流程通常不包括（）

A.预算编制

B.预算执行

C.预算评估

D.预算审批

6.采用零基预算法编制广告策划预算时，需要对每个项目进行（）

A.成本效益分析

B.历史数据参考

C.市场趋势预测

D.同行对比

7.广告策划预算中的间接成本主要包括（）

A.办公费用

B.设备折旧

C.水电费

D.以上