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蓝海研究文献合集

一、蓝海战略概述

1.蓝海战略的定义与起源

蓝海战略，这一概念最早由W.钱·金（W.ChanKim）和勒内·莫博涅（RenéeMauborgne）在2005年的著作《蓝海战略》中提出。它旨在帮助企业在竞争激烈的市场中找到一片未竞争的领域，即“蓝海”，从而实现超越传统竞争的快速增长。与传统战略关注于细分现有市场不同，蓝海战略强调通过创新来创造全新的市场空间，实现价值与成本的独特平衡。这一理念在商业界产生了深远影响，被众多企业采纳并成功实施。

蓝海战略的起源可以追溯到20世纪90年代，当时钱·金和莫博涅两位学者在研究众多成功企业的案例时，发