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市场营销策划试卷及答案

一、单项选择题（共10小题，每小题2分，满分20分）

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后括号内。错选、多选或未选均无分。

1.市场营销策划的核心出发点是（）

A.扩大企业生产规模B.创造并传递顾客价值C.击败行业竞争对手D.降低企业运营成本

2.目标市场营销战略STP分析框架中，字母T对应的核心内容是（）

A.市场细分B.市场定位C.目标市场选择D.市场渗透

3.企业进行宏观环境策划分析时，某地区国民人均可支配收入同比增长5.2%属于PEST分析框架中的哪一类环境（）

A.政治环境B.经济环境C.社会环境D.技术环境

4.SWOT分析模型中，SO战略指的是（）

A.劣势-机会战略B.优势-机会战略C.优势-威胁战略D.劣势-威胁战略

5.某美妆企业针对干皮、油皮、混合皮、敏感皮四类不同肤质的消费者，分别推出对应功效的护肤品系列，覆盖所有消费群体，这种目标市场选择策略属于（）

A.市场集中化B.产品专业化C.市场专业化D.完全市场覆盖

6.产品生命周期导入阶段，企业促销策划的核心目标是（）

A.提升品牌忠诚度B.抢占市场份额C.建立消费者产品认知D.压缩营销成本

7.餐饮企业将套餐定价设为29.9元而非