2024年巴黎奥运会新媒体平台传播策略探析——以央视频和抖音为例.pdfVIP

202409传媒聚焦

2024年巴黎奥运会新媒体平台传播策略探析

——以央视频和抖音为例

■李珍晖秦雅晰

[内容提要]奥运会作为世界上最大的体育赛事之一，具有极高的国际关注度。

媒体对奥运会的报道策略对赛事的传播和影响力至关重要。近年来，新媒体平台

逐渐成为人们获取体育赛事信息的主要渠道，央视频作为主流媒体的新媒体平台

具有权威性和专业性，而抖音作为商业短视频平台，以快速、直观、互动性强的

特点吸引了大量年轻用户，两者在报道巴黎奥运会时发挥各自的优势，互为补充，

形成了一个多渠道、多平台、多形式的传播体系。本文通过对央视频和抖音对巴

黎奥运会传播实践的研究分析，讨论新媒体平台如何在现代奥运会的传播中发挥

李珍晖

关键作用，同时也探讨公众对体育赛事认知和参与方式的变化。

[关键词]体育传播主流媒体社交媒体传播策略

随着信息技术的飞速发展，媒体传播格局发生了开闭幕式在内的32个大项、7294场比赛的直播，每

深刻变革，大型体育赛事作为全球