马工程《广告学概论》（第二版）第五章.pptx

广告学概论《广告学概论》编写组第五章广告调查

第五章广告调查第一节广告调查概述◎科学的广告基于调查◎广告流程各环节需要的调查第二节广告产品及市场环境调查◎广告产品调查◎市场环境调查第三节消费者调查◎消费者的特征调查◎消费者的消费观念与行为调查◎消费者的媒介行为调查第四节销售渠道调查◎销售渠道资源调查◎同类产品销售渠道调查第五节沟通渠道调查◎沟通渠道资源调查◎跨媒介沟通调查

一、科学的广告基于调查广告公司只有具备帮助广告主解决问题的能力，才有自己的生存空间。广告始于调查，并以调查评估效果结束。广告业务流程的各个环节，都需要有足够的调查做支撑。广告以说服为目的的本质，需要广告业务人员在每个环节都做充分的研究和足够的论证，并且对广告活动是否真的达到了预期效果做跟踪监测和评估，这一系列过程都要基于广告调查。广告调查是广告以科学的思维和论证予以实施的基础。第一节广告调查概述

（一）精心提炼沟通内容（二）设计恰当的表达形式（三）研究确定适量的沟通频率（四）选择恰