马工程《广告学概论》（第二版）第十一章.pptx

广告学概论《广告学概论》编写组第十一章广告从业人员的素养

第十一章广告从业人员的素养第一节广告从业人员的知识素养◎广告从业人员的基本知识素养◎广告从业人员的专业知识素养第二节广告从业人员的技能素养◎广告从业人员的基本技能◎广告从业人员的专业技能第三节广告从业人员的思想道德素养◎执着追求专业理想◎自觉恪守职业道德◎积极履行社会责任

第一节广告从业人员的知识素养

一、广告从业人员的基本知识素养（一）文学知识广告与文学的关系：联系：文学表现技巧可以为广告所用；文学作品为广告创作提供了题材；文学作品对人的本性和动机的洞察为消费者研究提供参考。区别：文学致力于个人观念或情感的表达；广告注重品牌信息的传递。

（二）艺术知识广告与艺术的关系：广告是科学和艺术的结合；广告创意与表现的过程与艺术创作有异曲同工之处；广告应带给受众美的享受，提升受众的文化品味。涉猎各种艺术形式培养艺术修养提高艺术鉴赏和表现能力广告从业人员第一节广告从业人员的知识素养

（三）经济知识广告和经济的关系：经济环境是广告业赖以生存的外部系统之一；经济发展水平决定着广告业的兴衰，同时对大众的消费心理和行为也产生