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2026年品牌策划经理品牌传播策略与市场推广设计实操题目

一、案例分析题（共2题，每题25分，合计50分）

1.题目：

背景：

某国内高端家电品牌“智享家”深耕市场十年，主打智能家居解决方案，主要客户群体为25-45岁的中高收入家庭。近年来，市场竞争加剧，同类品牌涌现，且消费者对智能家居的需求从“功能驱动”转向“体验驱动”。品牌希望提升市场占有率，并拓展年轻消费群体（18-30岁）。

问题：

（1）请分析“智享家”当前面临的品牌传播挑战与机遇，并提出品牌定位调整建议。

（2）设计一份针对“智享家”的整合传播策略，涵盖线上线下渠道，并说明各渠道的传播重点与预算分配（假设总预算为500万元）。

（3）针对年轻消费群体，设计一款创新的市场推广活动方案，需明确活动目标、核心创意、执行步骤及效果评估方法。

2.题目：

背景：

某国际快时尚品牌“风尚潮”在中国市场运营五年，以“潮流、个性、高性价比”为标签，主要门店集中在一线及新一线城市的核心商圈。2026年，品牌计划向二三线城市下沉，并加强线上渠道建设，同时应对国产品牌的竞争压力。

问题：

（1）分析“风尚潮”在二三线城市面临的品牌传播风险与机会，并提出品牌形象升级方案。

（2）设计一份线上线下融合的市场推广计划，需包含渠道选择、内容策略及促销机制，并说明如何平衡成本与效果。

（3）针对下沉