百度推广全面实战案例课件.pptxVIP

BAIDUMARKETING百度推广全面实战案例课件原理·搭建·优化·案例2026年09月

课程导览01认知筑基竞价排名与质量度的底层逻辑02账户搭建从选词到出价的健康账户结构03优化提效创意、落地页与质量度提升04案例复盘跨行业实战案例拆解05成本控制降低获客成本与持续提升ROI06趋势展望2026年推广新趋势与行动建议

CHAPTER认知筑基先懂规则，再谈优化竞价排名不是价高者得，质量度才是关键变量01

什么是百度推广在百度搜索结果页购买广告位，让有需求的用户主动找到你百度推广即搜索引擎营销，也常被称为竞价排名定义在百度展开的搜索引擎营销，即百度推广付费按点击付费，曝光不扣费，用户点击才从后台扣费转化用户点击后咨询、留联系方式或完成购买，均视为有效转化当客户搜一个关键词、对我们的广告产生兴趣并点进来后，无论是咨询还是下单，都是一次成功的转化

排名由什么决定排名不是简单按出价高低排序，而是看综合得分排名=出价×质量度得分，优化质量度比单纯抬价更划算算评分机制质量度出价0.5元配合质量度10分，与出价1元配合质量度5分的排名大致相当。竞价采用广义第二价格竞价，实际点击成本为下一名出价加0.01元，并非自己出价的全部。01排名机制质量度与排名的关系出价不高排名却很靠前的原因——质量度高。反过来，出价高但质量度低，排名也上不去。优化质量度，比单纯抬价更划算

质量度的三大构成质