药品市场调研概述课件.pptVIP

第五章

药品市场调研1药品市场调研概述课件第1页

本章讲课内容药品市场调研概述药品市场调研与分析内容药品市场调研工作流程药品市场调研方法2药品市场调研概述课件第2页

第一节

药品市场调研概述3药品市场调研概述课件第3页

本节讲课内容一、药品市场调研概念二、药品市场调研特点三、药品市场调研作用四、药品市场调研类型4药品市场调研概述课件第4页

一、药品市场调研概念市场调研是对商品和服务市场相关问题全部数据进行系统计划、搜集、统计和分析过程。(AMA)市场调研是系统地设计、搜集、分析和提出数据资料以及提出与企业所面临特定营销情况相关调查结果。(菲利普?科特勒)5药品市场调研概述课件第5页

一、药品市场调研概念药品市场调研（PharmaceuticalMarketResearch)是指利用科学伎俩与方法，有目标、有计划、系统地搜集、整理和分析研究与医药企业市场营销活动相关信息，并提供各种市场调查数据资料和各种市场分析研究结果汇报，为企业经营决议提供依据活动。6药品市场调研概述课件第6页

二、药品市场调研特点目标性时效性广泛性针对性7药品市场调研概述课件第7页

三、药品市场调研作用市场调研是认识目标市场最基本方法市场调研能够帮助医药企业锁定营销目标市场调研是揭示医药企业经营过程中所存在问题主要伎俩重视市场调研,是从经验管理走向科学管理主要标志市场调研为医药企业制订长