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2026年广告设计提案表达试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.在2026年的广告设计趋势预测中，以下哪项最可能成为核心关注点？

A.大规模投放传统户外广告牌

B.基于元宇宙和扩展现实（XR）的沉浸式品牌体验

C.完全依赖长文案的平面报纸广告

D.单一重复的电视15秒标版广告

答案：B

2.为推广一款全新的环保材料运动鞋，提案中“市场分析”部分首先应重点阐述：

A.公司制鞋车间流水线的详细工艺

B.全球运动鞋市场规模及环保消费理念的兴起数据

C.广告拍摄导演的个人履历

D.竞争对手办公室的装修风格

答案：B

3.在提案的“创意策略”环节，“核心创意概念”是指：

A.媒介排期表和预算分配明细

B.一句概括广告活动灵魂的、具有延展性的核心想法或观点

C.所有广告画面的像素尺寸和文件格式

D.项目团队人员的通讯录

答案：B

4.针对Z世代（1995-2009年出生）的广告设计，提案中应特别强调：

A.仅使用黑白灰高级色调

B.价值观共鸣、社交货币、meme文化及互动体验

C.模仿20世纪80年代的广告风格

D.避免在任何数字平台上出现

答案：B

5.在媒介策略部分，提出“利用KOL（关键意见领袖）进行分层内容种草”，这主要属于：

A.线下公关活动

B.付费媒体（PaidMedia）

C.自有媒体（OwnedMedia）

D.