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数字广告程序化投放中的数据资产化与广告效果归因调研

摘要

随着全球隐私法规趋严与第三方Cookie的逐步退场，数字广告程序化投放正经历从“流量红利”向“数据资产红利”的深刻转型。本报告聚焦广告主、媒体与DSP平台间的数据资产化交易，深入剖析基于数据资产的多触点归因模型应用现状与营销数据资产的价值评估体系。

调研发现，超过70%的广告主正加速构建第一方数据资产，但跨平台归因失真与数据孤岛仍是核心痛点。报告从宏观环境、市场现状、需求洞察、竞争格局到未来趋势逐层递进，揭示隐私计算技术赋能下的数据流通新机遇。当前，程序化广告市场供需矛盾聚焦于高质量数据供给不足与深度归因需求旺盛之间的