《市场营销理论与实务》_第一章.ppt

第一节市场营销学的产生和发展一、市场营销学的发展概况市场营销学又称市场学、销售学、行销学、市场管理学等，它是适应市场经济高度发展和市场竞争的需要，于20世纪初在美国发源的一门学科。当时的市场营销学仅限于产品推销和广告方面的研究，尚未形成自己的理论体系。真正的现代市场营销学是第二次世界大战后在美国形成的。“二战”结束后西方发达国家的社会经济条件发生了深刻变化，特别是新技术革命的深入发展，经济迅速增长，供给日益超过需求，买方市场逐步形成，致使卖方竞争空前激烈，原来的营销理论和方法已不能适应新的市场竞争需要。下一页返回第一节市场营销学的产生和发展于是，市场营销理论与实践发生了重大变