医药营销策略的应用.pptVIP

第六章营销策略应用医药营销技术医药营销策略的应用第1页

第一节产品策略与营销关键

一、医药产品品牌及商标策略1.几个概念品牌名称：能够用语言表示部分。品牌标志：指品牌中可被识别但不能用语言表示部分，如符号（记号)设计，与众不一样颜色或印子等。商标：指已取得专利权并受法律保护一个品牌或一个品牌一部分。医药营销策略的应用第2页

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品牌作用便于用户选购代表产品一定特色和质量特征有利于产品广告宣传和推销有利于维护生产者和经营者利益作为竞争工具,与竞争对手同台竞技时含有攻击性作用医药营销策略的应用第5页

品牌与商标策略1.品牌化策略2.品牌质量策略3.品牌名称策略4.品牌使用者策略（自有品牌或中间商品牌)5.商标策略医药营销策略的应用第6页

品牌化战略经过赋予关键产品独特价值，使其在竞争中独树一帜。特征（可能会也可能不会为用户带来利益)比如：车载打火机，牙膏中加入氟关键利益（成功品牌能够比其竞争品牌创造出更多品牌价值)比如牙膏能够清洁防蛀医药营销策略的应用第7页

质量品牌失败一个主要原因是未能确保最基本东西——质量。全方面质量管理方法应用企业品牌最初质量水平:低质量、普通质量、高质量、优质量后期管理提升品牌质量保持品牌质量