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2026年市场营销学冲刺试卷标准答案

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分。在每小题列出的四个选项中，只有一个是符合题目要求的，请将正确选项字母填在题后的括号内。）

1.市场营销的核心是（）。

A.促销

B.产品

C.交换

D.分销

2.企业在进行市场细分时，依据的变量不包括（）。

A.地理变量

B.心理变量

C.行为变量

D.生产要素变量

3.企业选择目标市场后，为在目标市场上建立牢固的市场地位，所进行的各种活动被称为（）。

A.市场定位

B.市场细分

C.市场选择

D.市场渗透

4.在4P营销组合中，企业能够控制的最基本的营销变量是（）。

A.促销

B.渠道

C.产品

D.价格

5.指的是产品从进入市场到最终被淘汰所经历的时间阶段。（）

A.产品生命周期

B.品牌延伸

C.产品组合

D.产品概念

6.企业将品牌名称使用到新类型的产品或服务上的战略是（）。

A.品牌延伸

B.品牌联合