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宠物主内容消费与社区参与行为调研报告

摘要

本报告聚焦于中国宠物主群体在抖音、小红书及私域社群等主流平台上的内容消费习惯、互动行为模式、关键意见领袖信任机制及消费转化路径，旨在为宠物行业品牌与内容创作者提供精准的市场洞察与策略依据。

调研采用定量问卷与定性访谈相结合的方法，覆盖全国一线至三线城市，共回收有效样本2,850份。核心发现揭示了一个高度分化且持续深化的市场图景：宠物主已不再满足于被动接收萌宠娱乐内容，而是主动寻求涵盖科学养宠、健康管理、行为训练及情感共鸣的深度价值。

在平台偏好上，抖音占据用户泛娱乐与冲动种草的心智高地，小红书则成为深度“搜一搜”与购买决策前的必经验