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直播带货话语的多模态隐喻与消费者身份建构研究

摘要

本研究聚焦数字经济背景下直播带货话语的多模态隐喻机制，系统探讨语言、手势与画面等符号模态如何协同建构消费者身份并促发冲动性消费行为。研究以概念隐喻理论、多模态话语分析理论与身份建构理论为基石，构建“多模态隐喻协同—身份临时性建构—消费行为触发”的三阶段分析框架。

全文遵循“提出问题—分析问题—解决问题”的递进逻辑展开。第一章绪论阐明直播带货作为数字经济典型业态所引发的消费行为异化现象，提出多模态隐喻与身份建构的理论追问。第二章文献综述梳理国内外多模态隐喻研究与消费者身份研究的学术脉络，指出现有研究在隐喻协同机制与身份动态建构方面的解释力缺口。第三章界定多模态隐喻、消费者身份与冲动性消费等核心概念，阐释理论基础并构建分析框架。第四章从历史生成、结构性成因与内在矛盾三个层面解析直播带货话语中消费者身份建构问题的深层逻辑。第五章深入阐释多模态隐喻协同作用的核心逻辑、条件边界与演变规律。第六章在前期分析基础上提出“隐喻性身份触发”理论框架，论证其自洽性与解释力优势。第七章总结研究发现，提炼理论贡献与实践启示。第八章反思研究局限并展望未来方向。

研究认为，直播带货话语通过语言隐喻的概念锚定、手势隐喻的具身强化与画面隐喻的场景沉浸形成三重协同效应，临时性地将消费者建构为“内部人”“鉴赏家”或“抢购者”等多重身份，从而绕过理性