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格力电器股份有限公司竞争战略研究

摘要：经过多年的发展，家电行业逐渐走向成熟，其市场格局和供求格局都出现了重大变化，市场竞争也越来越激烈。格力电器作为我国家电行业的三大巨头之一，以空调为主营业务，在国内空调市场基本饱和、居民消费方式改变及消费能力提高的环境下，格力同时面临着机会和挑战，需要制定新的竞争战略，实现可持续发展。本文以迈克尔·波特的竞争战略理论作为理论基础，结合五力模型这一分析工具，对家电行业的发展情况及格力电器所处的行业环境进行分析，找出格力电器竞争战略存在的不足，并针对不足提出可行的建议，为格力电器制定合适的竞争战略提供帮助。

关键词：家电行业；格力电器；竞争战略

绪论