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2026年营销师职业资格考试试卷及分析

一、单项选择题（共10题，每题1分，共10分）

以下哪个是互联网数字营销时代衍生出的典型用户行为决策模型？

A.传统线下场景通用的AIDA注意力-兴趣-欲望-行动模型

B.科特勒提出的全面营销理论框架

C.AISAS注意力-兴趣-搜索-行动-分享用户决策模型

D.劳特朋提出的4C消费者-成本-便利-沟通理论

答案：C

解析：正确选项C对应的AISAS模型是适配互联网用户行为特征衍生的模型，加入了搜索和分享两个典型线上行为节点。错误选项A的AIDA模型是传统工业时代的经典模型，不适配数字营销场景；错误选项B的全面营销理论属于宏观营销指导框架，不属于