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基于4C理论的运动类自媒体营销传播策略分析——以“周六野”为例

摘要

随着网络的发展，我们的生活方式也发生了不小的变化，不仅购物可以在网上实现，运动也实现了足不出户就可以进行锻炼。同时又因生活节奏快导致很多人难以抽出大量的固定时间经行锻炼，因此使得居家无机械的运动受到欢迎。以“周六野”为代表的运动类博主应运而生，在其视频中多采用无机械的简单家居场景、生动的讲解和提供跟练等形式获得大批粉丝的喜爱，获得了大量的流量。

该论文将以“周六野”为例，运用4C理论分析和总结其自媒体营销传播策略，为自媒体营销提供参考建议。

关键词：运动类，自媒体，4C理论，营销传播，周六野一、绪论

选题背景

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