公众对森林康养基地康养效果感知调研报告.docVIP

公众对森林康养基地康养效果感知调研报告

一、森林康养基地认知与参与现状

（一）认知程度呈现分层特征

调研数据显示，公众对森林康养基地的认知度存在明显的年龄、地域和学历差异。从年龄维度看，18-30岁群体的认知率最高，达到68.2%，这一群体更倾向于通过社交媒体、旅游攻略等渠道获取信息，对新兴康养方式的接受度较高；31-50岁群体认知率为52.7%，他们更关注康养的实际效果与性价比，多通过亲友推荐或行业资讯了解相关信息；而51岁以上群体认知率仅为35.1%，受信息获取渠道限制，对森林康养的概念仍较为陌生。

地域差异同样显著，在森林资源丰富的南方省份，如浙江、四川、云南等地，公众认知率普遍超过60%，部分山区甚至达到80%以上，当地依托森林资源发展的康养产业已形成一定规模，品牌效应逐渐显现；而在北方平原地区，如河南、山东等省份，认知率不足40%，森林康养基地的数量较少且宣传力度有限，导致公众对其了解程度较低。

学历方面，本科及以上学历群体认知率为72.3%，他们更注重康养的科学性与专业性，会主动查阅相关研究资料；大专及以下学历群体认知率为41.8%，对森林康养的认知多停留在“去山里放松”的层面，缺乏对其康养原理的深入了解。

（二）参与率偏低，参与动机多元

尽管认知率在部分群体中较高，但实际参与率却普遍偏低。调研结果显示，仅有23.5%的受访者表示曾去过森林康养基地，其中多次参与的比例不