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新编市场营销（第六版）课程试题大题库及参考答案

第一部分：试题

第二部分：参考答案

第1章树立现代营销观念，建立职业情感

一、填空题（每题2分，共16分）

市场营销不仅是卖产品，更是卖感觉、卖梦想、卖______。

市场营销的核心概念包括需要、欲望和______。

市场营销管理的实质是______管理。

传统营销观念包括生产观念、产品观念和______观念。

现代营销观念的核心是______导向。

社会市场营销观念强调在满足顾客需求的同时，还要兼顾______的长远利益。

营销观念的深化体现在营销组合要素增加、营销思维变化、营销关系网络构建和______。

市场营销管理的基本任务包括分析市场机会、选择目标市场、设计市场营销组合和______。

二、选择题（每题2分，共10分）

市场营销的核心是（）。A.推销产品B.满足顾客需求C.获取利润D.扩大生产规模

下列属于传统营销观念的是（）。A.市场营销观念B.社会市场营销观念C.推销观念D.整合营销观念

市场营销观念强调以（）为中心。A.企业B.产品C.顾客D.社会

老干妈的成功主要体现了哪种营销观念？（）A.生产观念B.产品观念C.市场营销观念D.推销观念

社会市场营销观念要求企业在营销决策时平衡哪三方面的利益？（）A.企业、顾客、供应商B.企业、顾客