打造品牌金句：文案创意艺术.pdfVIP

5.2金句：写出金句，是一个文案的最大梦想

你好，欢迎来到《商业文案写作》书单课，我是空手。

今天我们来讲修辞术的第二节内容，金句。很多文案人员，

都以写出金句作为自己职业的最高理想。所谓金句，就是你

写的文案超出了商业的范畴，成为了一句社会流行语，

被很多人耳熟能详，并且挂在嘴边，在日常生活中大量使用。

当你的亲友提到某句流行语，这时你说，这是我写的。

这是多么具有成就感的一件事啊。

同时，金句也是一个品牌的追求，因为如果自己的一句文案

能够被消费者整天挂在嘴边，就意味着品牌被大家顺利记住，

并且成功进入了用户生活，那么人们就更有可能买它，甚至

可能把品牌变成一种社会流行现象，人们的追捧和争相

。这就是金句的。

那么，如何写出文案金句呢？

要想写出金句，你得在三个方向上努力——音、形、意。

首先要在语音上做文章，音韵优美、朗朗上口，这是一条好

文案的基本要求，也是最高境界。其次是文字的形式感，通

过重复或对比，进行规范统一的呈现，充满秩序的均衡和谐，

给人以美感和愉悦感。最后是语意的表达，满足消费者的普

遍心理习惯，表达一种文化意义，赢得人们的认同。

接下来的内容，我来给你分别讲解这。

一、语音的押韵

首先，我们来谈谈语音。

文案，始终是能让人口口相传的，这样的文案才会被

人记住