2026年中国谷子潮玩行业研究报告.docxVIP

2026年

中国谷子潮玩行业研究报告

——情绪消费崛起下的为爱发电：2021亿谷子赛道的圈层博弈

研究范围：

研究范围：泡泡玛特、布鲁克、吧唧、盲盒、周边、潮玩等

一、谷子≠盲盒：IP衍生周边的边界厘清与术语重构

中国谷子经济市场规模增长轨迹（亿元，2017—2026E）

2265

2021

1689

1201

537

20172023202420252026E

年均增长率约18%

数据来源：艾媒咨询，勤策消费研究

1.1谷子即授权周边：以低价高复购界定研究口径

“??”由英文“goods”音译而来，泛指以漫画、动画、游戏、小说等版权作品（IP）为原型衍生的徽章、立牌、色纸、卡牌等周边商品，购买行为被称为“吃谷”。谷子与手办、盲盒等广义潮玩存在明确边界：盲盒以随机抽盒、未知款式为交易机制，谷子则以特定角色与IP情感投射为核心，载体轻量化、初始定价低；同人周边则是粉丝基于非商业创作逻辑的二次产出，与正版授权谷子分属不同供给体系。准确界定三者边界，是厘清行业研究口径、区分“内容消费”与“投机交易”的前提。

谷子及相关概念的边界与谷圈术语释义

概念

核心特征

边