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2026年企业市场营销与品牌推广考核试卷

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题（每题1分，共20分。下列每小题备选答案中，只有一个是符合题意的，请将正确选项的代表字母填在题后的括号内）

1.在市场营销的4Ps理论中，企业直接或间接地向目标市场提供其所需的产品或服务的活动是指（）。

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.渠道（Place）

D.促销（Promotion）

2.某公司为了进入一个新的细分市场，开发了一款具有独特功能的产品，并选择了对该功能有强烈需求的消费者作为目标群体，这种市场覆盖策略属于（）。

A.无差异营销策略

B.差异性营销策略

C.集中化营销策略

D.市场渗透策略

3.消费者基于过去的经验对某个品牌形成的稳定的态度和认知称为（）。

A.品牌知名度

B.品牌认知度

C.品牌联想

D.品牌忠诚度

4.企业通过在媒体上投放广告，提高品牌知名度和美誉度，这种品牌推广方式属于（）。

A.公共关系

B.广告促销

C.人员推销

D.直销

5.社交媒体营销的核心在于（）。

A.广告投放

B.内容创