2026年市场营销实务题库市场调研与策略制定实务题.docxVIP

第PAGE页共NUMPAGES页

2026年市场营销实务题库：市场调研与策略制定实务题

一、单选题（每题2分，共20题）

1.某服装品牌计划进入成都市场，首先需要进行市场调研。以下哪项不属于定性市场调研方法？

A.深度访谈

B.问卷调查

C.观察法

D.小组座谈会

2.在市场调研中，样本量过大可能导致资源浪费，样本量过小则影响结果准确性这句话描述的是哪项原则？

A.目的性原则

B.代表性原则

C.经济性原则

D.可行性原则

3.某餐饮企业通过分析社交媒体数据，发现消费者对某款新菜品的评价褒贬不一。这种调研方法属于？

A.第一手调研

B.第二手调研

C.定量调研

D.定性调研

4.在SWOT分析中，机会和威胁分别属于哪个维度？

A.内部环境

B.外部环境

C.竞争环境

D.宏观环境

5.某家电企业通过街头拦截访问，收集消费者对智能冰箱的购买意愿。这种调研方法属于？

A.实验法

B.观察法

C.访谈法

D.抽样调查

6.某化妆品品牌在调研中发现，消费者购买口红时最关注颜色和品牌。这种信息属于？

A.人口统计特征

B.心理特征

C.行为特征

D.购买动机

7.在市场细分中，按地理区域划分市场属于哪种细分变量？

A.人口细分

B.心理细分

C.行为细分

D.地理细分

8.某手机品牌通过A/B测试对比两款广