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2026年健康传播效果评价知识测试卷

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（每题只有一个最符合题意的选项，请将正确选项字母填在题干后的括号内。每题1分，共20分）

1.健康传播效果评价的核心目标是衡量健康传播活动对目标受众产生的（）。

A.经济效益

B.社会影响

C.知识、态度、行为及健康结局的变化

D.媒体覆盖面

2.在健康传播效果评价的层次中，指受众对健康信息内容的理解和掌握程度，通常通过测量知晓率、理解率来评估的是（）。

A.行为改变层

B.认知层

C.态度层

D.健康结局层

3.以下哪项指标更适合衡量短期、直接的健康传播效果？（）

A.健康行为采纳率

B.健康知识知晓率

C.健康态度转变率

D.医疗费用下降率

4.知信行理论（KAP）认为，健康行为改变的过程依次经历（）阶段。

A.知晓-理解-行动

B.认知-情感-行为

C.知晓-信念-行为

D.意识-认同-实践

5.案例研究、深度访谈等定性研究方法在健康传播效果评价中主要用来（）。

A.推断总体效果

B.测量具体指标