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2026年企业市场营销策划与执行培训测试卷

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（请将正确选项的代表字母填写在题干后的括号内。每题1分，共20分）

1.市场营销的核心是（）。

A.促销

B.产品

C.交换

D.分销

2.将市场划分为若干个子市场，并从中选择一个或多个子市场作为目标市场的策略称为（）。

A.无差异营销策略

B.差异性营销策略

C.集中化营销策略

D.市场细分

3.企业在进行市场定位时，应优先考虑的因素是（）。

A.成本

B.竞争对手

C.消费者需求

D.政府政策

4.产品生命周期中，销售额和利润都达到最高峰的阶段是（）。

A.引入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

5.企业为了提高产品在市场上的竞争能力，而对产品进行改进、增加新的功能或特征的行为称为（）。

A.产品组合

B.产品线延伸

C.产品更新换代

D.产品品牌化

6.企业为了在目标市场上树立独特的形象，而赋予其产品或服务的一组有别于竞争对手的属性，称为（）。

A.产