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2026年资产评估师广告品牌评估试题及答案

2026年资产评估师《资产评估实务（二）》广告品牌评估专项试题

一、单项选择题（共10题，每题1分。每题的备选项中，只有1个最符合题意）

1.某快消企业委托评估机构对其旗下核心饮料品牌进行价值评估，评估基准日为2025年12月31日，评估目的为品牌所有权转让，下列评估假设中最合理的是（）

A.现状使用假设

B.最佳使用假设

C.清算假设

D.原地使用假设

2.下列关于品牌价值评估与商标价值评估的区别，说法错误的是（）

A.品牌价值包含商标权及相关商誉、市场影响力等综合价值，商标价值仅针对注册商标专用权

B.品牌价值评估范围通常大于商标权评估范围

C.两者评估方法完全不同，无重合的评估路径

D.品牌价值受企业运营策略影响程度高于单一商标价值

3.采用超额收益法评估品牌价值时，下列不属于品牌超额收益测算口径的是（）

A.品牌产品销售利润率高于行业平均水平的差额收益

B.品牌授权可获得的许可使用费净额

C.企业整体收益扣除有形资产、其他可辨认无形资产收益后的剩余收益

D.品牌研发投入的累计资本化金额

4.某服装品牌2025年实现营业收入12亿元，经测算品牌贡献度为25%，行业平均投资回报率为12%，品牌资产的预期收益年限为15年，折现率为10%，若采用收益资本化法（永续假设不成立），该品牌价值最接近（