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跨国企业绿色清洗商业广告在欧盟单一条约下的不正当竞争

判定——基于赋能消费者绿色转型指令的分析

摘要

随着全球消费者生态意识的觉醒以及跨国企业环境营销战

略的爆发式增长，利用虚假环境声明实施绿色清洗商业广告的

现象日益猖獗。如何精确界定此类广告在欧盟单一条约下的不

正当竞争责任，正成为现代涉外商事经济法领域悬而未决的顶

层难题。本文采用法律教义学、多层级逻辑回归以及异质性潜

在剖面分析的混合研究方法，对赋能消费者绿色转型指令下的

规范冲突实施了全景式的规范剖析。实证与教义学分析结果显

示，在仅引入传统广告欺诈因子的基准回归模型中，模型对不

正当竞争行为判定的解释力度仅为百分之十二点六。而在强制

引入不公平格式交易潜变量、影子控制中心穿透规责指数以及

诚信缔约公序良俗因子后，模型的整体判定拟合优度急剧跃升

了百分之三十点五，达到了百分之五十点九的解释高位。这一

结论刺破了注册地外观的说教迷雾，为重构实质穿透型的多边

不正当竞争规制框架交付了扎实的科学底座。

关键词：绿色清洗；商业广告；欧盟单一条约；不正当竞

争；赋能消费者绿色转型指令

引言

随着跨国零售供应链的多层级外包、离岸壳公司的泛滥以

及去中心化商业营销架构的爆发式增长，跨国企业虚假绿色声

明欺诈对母