近视眼镜进大学校园营销策划方案.pdf

“镜”入青春：近视眼镜品牌大学校园营销

题小时需要不压鼻根的设计社团聚餐要拍照需要显脸小的框型熬夜追剧要防蓝光但不想戴厚如啤酒瓶的镜片他们要的不是最好的眼镜是每个场景都刚好的眼镜价格敏感但不贪便宜大学生的生活费大多在之间配镜预算通常在元他们不会买块的劣质眼镜怕伤眼睛也不会买块的高

全案——从需求洞察到场景渗透的落地路径

九月的大学校园里，早八人抱着早餐撞开教学楼门时，鼻梁上

的眼镜正滑到鼻尖；图书馆里，计算机系男生揉着压红的太阳穴，

吐槽镜架压得眉心发酸；社团招新现场，中文系女生摘了厚重的黑

框眼镜，小声说“拍照显脸大”——这是大学生真实的眼镜痛点，不