2024年4月 市场营销学 00058 自考真题.docxVIP

2024年4月市场营销学00058自考真题

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）

1.市场营销的核心概念是（）。

A.产品开发

B.顾客价值创造

C.渠道管理

D.定价策略

解析：市场营销的核心是顾客价值创造，即企业通过满足顾客需求来获取利润。产品开发、渠道管理和定价策略都是实现价值创造的手段，但并非核心概念。顾客价值创造强调的是从顾客角度出发，提供超越竞争对手的效用、服务、便利和价格，因此正确答案为B。

2.市场细分的主要依据不包括（）。

A.地理因素

B.心理因素

C.行为因素

D.产品特性

解析：市场细分的依据主要包括地理因素（如地区、城市规模）、人口因素（如年龄、收入）、心理因素（如生活方式、价值观）和行为因素（如购买频率、使用场合）。产品特性属于产品策略范畴，而非市场细分依据。因此正确答案为D。

3.品牌延伸策略是指（）。

A.开发全新品牌

B.在现有品牌下推出新产品

C.品牌联合

D.品牌重新定位

解析：品牌延伸策略是指利用现有品牌的声誉和影响力，推出新产品或进入新市场。例如，可口可乐推出矿泉水品牌“Dasani”，即属于品牌延伸。开发全新品牌属于品牌新建，品牌联合是两个品牌合作，品牌