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市场岗位品牌知名度绩效衡量表

考核维度

考核指标

期望成果

权重

实际完成

自评

分

部门评分

品牌传播效果

品牌活动参与度

评估市场人员组织或参与的品牌推广活动的实际参与人数及媒体曝光量，参与度越高得分越高。

30%

品牌传播效果

品牌内容传播量

根据品牌内容在各平台的曝光量和阅读次数进行评分，传播量越广得分越高。

30%

品牌传播效果

媒体露出频次

根据媒体报道的频率和影响力，报道数量达标且有较高媒体价值得高分。

30%

品牌传播效果

用户讨论热度

基于社交媒体平台的品牌关键词搜索指数分析，讨论热度提升显著者得分更高。

30%

品牌传播效果

品牌认知度调研

通过第三方调研机构或内部品牌满意度问卷，检测目标用户群体对品牌价值的认知程度。

30%

渠道品牌曝光

线上渠道投放数量

评估线上广告投放的渠道覆盖范围，投放越多且有效则得分越高。

25%

渠道品牌曝光

线下活动覆盖范围

根据线下活动的实际覆盖范围及参与人数进行评分，范围越广效果越佳。

25%

渠道品牌曝光

关键渠道ROI

根据渠道投放后的实际转化率和销售额，计算ROI并进行评分。

25%

渠道品牌曝光

内容分发效率

根据内容在关键渠道的投放效率、用户转化效果进行评分。

25%

渠道品牌曝光

新兴渠道开拓

评估新兴渠道的实际开发情况和推广效果，具有开拓性及良好转化率者得分更高。

25%

舆情与品牌形象

负面