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2026年最新资产评估师广告品牌评估试题及答案

一、单项选择题

1.广告品牌评估中，品牌资产的核心构成要素是（）

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.品牌联想

D.品牌perceivedquality（感知质量）

答案：B

解析：品牌忠诚度是消费者在购买决策中，多次表现出来的对某个品牌有偏向性的（而非随意的）行为反应，它是品牌资产的核心组成部分，直接决定品牌的长期市场价值与盈利稳定性。

2.2026年《资产评估执业准则——无形资产》中，明确广告品牌评估收益法的预测期通常不超过（）年

A.3

B.5

C.10

D.15

答案：B

解析：根据2026年修订的无形资产评估准则，广告品牌作为不可辨认无形资产的衍生评估对象，收益法预测期原则上不超过5年，超过5年需在评估报告中披露合理性依据及风险提示。

3.某快消品牌2025年营业收入为12亿元，行业平均品牌贡献率为18%，该品牌经调整的品牌贡献率为22%，若折现率为10%，永续增长率为3%，采用收益法计算的品牌价值为（）亿元

A.21.6

B.26.4

C.37.71

D.45.71

答案：C

解析：品牌年收益=12×22%=2.64亿元；品牌价值=2.64×(1+3%)/(10%-3%)≈37.71亿元。

4.广告品牌评估中，市场法选用可比品牌的核心筛选标准是（）

A.同行业排名前20