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信息传播策划与执行绩效评估表

A级指标

B级指标

权重

分值

评分标准

自评分

部门评分

策略规划与内容创作

传播策略有效性

35%

7

需详细说明在制定传播策略过程中，目标用户群体定位的精准度、传播渠道的选择合理性、内容主题的吸引力以及策略的创新性等内容，并对照实际执行结果评估策略适配度与达成效。

策略规划与内容创作

内容质量与创意

35%

7

需衡量内容的专业度、可读性、视觉呈现效果、信息密度及情感共鸣力，并评估创意的原创性、新颖性及与品牌调性的契合度。

策略规划与内容创作

话题引导与热点捕捉

35%

6

需分析擅长捕捉行业热点、社会焦点的时间节点，评估话题敏感度；并考核在媒体或社交平台成功引导话题讨论规模与深度。

策略规划与内容创作

内容发布时效性

35%

6

需记录并考核在关键时间节点（如双11、品牌周年庆）等内容发布的时间规划、执行效率与结果，包括提前量、误差率等内容。

策略规划与内容创作

人均阅读/观看量达成

35%

6

需通过对比行业基准数据，分析核心内容的传播数据表现，包括阅读量、观看量、完播率等指标的横向与纵向对比，说明对基线目标的超额完成程度。

渠道管理与拓展

核心渠道覆盖效率

25%

7

需统计在微信、微博、抖音等核心渠道的账号规模、内容触达范围，并评估内容分发策略对目标用户的覆盖深度与广度。

渠道管理与拓展

渠道运营责任感

25%

6

需考核人员