《基于价格与广告的链间竞争博弈模型分析》2600字.doc

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基于价格与广告的链间竞争博弈模型分析

模型描述

本文将从两条对称排他性的供应链竞争角度出发，供应链只含有两个成员，分别是供应商与零售商，且两条供应链生产的产品具有同质性。在现实生活与文献研究中，若供应链成员进行分开独立的决策行为，只为满足自身利益最大化，忽视供应链整体的利润，那么供应链内部将存在信息障碍与利润争夺，最终必然会损害供应链成员的自身利益，造成供应链整体的资源浪费与效率低下。基于此，本文将从供应链内部供应商与零售商进行集中决策的角度思考分析两条供应链链间竞争博弈模型。

在目前相关领域的研究中，供应链广告投入与定价策略方面已有不少前人做过研究，