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广告策划师品牌营销及制作行业绩效考核表

考评内容

指标类型

具体指标

分值

考核者

依据来源

核心业绩（30%）

品牌推广效果

根据曝光量、转化率、用户互动等指标综合评估，曝光量越高，权重越高，转化率和互动率越低，权重越低。

15

上级主管

主管的感受/记录

核心业绩（30%）

广告投放ROI

根据广告点击率、转化率、成本控制等指标综合评估，ROI越高，权重越高，成本控制越低，权重越低。

15

上级主管

主管的感受/记录

核心业绩（30%）

品牌活动参与度

根据活动参与次数、参与质量、效果评估，参与次数越多，权重越高，效果评估越低，权重越低。

15

上级主管

主管的感受/记录

核心业绩（30%）

客户满意度

根据客户反馈、满意度调查结果综合评估，评分越高，权重越高，反馈越低，权重越低。

15

上级主管

主管的感受/记录

核心业绩（30%）

品牌传播效果

根据传播渠道、传播效果、覆盖范围等指标综合评估，覆盖人群越多，权重越高，效果评估越低，权重越低。

15

上级主管

主管的感受/记录

创意执行（25%）

创意产出数量

根据创意数量、创意质量、创意效果等指标综合评估，数量越多，权重越高，质量越低，权重越低。

10

上级主管

主管的感受/记录

创意执行（25%）

创意转化率

根据创意转化率、点击率、转化效果等指标综合评估，转化率越高，权重越高，效果越低，权重越低。

10

上级