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户外宣传点位管理优化研究

我从事户外宣传点位管理相关工作快十二年了，这些年跑过的点位没有一万也有八千，从最早拿着笔记本挨个儿记位置画草图，到现在用上线上管理系统，见过太多因为点位管理混乱闹出的问题：商家花了比点位本身贵几倍的价钱抢了核心位置，结果因为遮挡或者人流不对，根本没多少人注意到宣传内容；公益宣传赶节点要投放，找了一圈核心路段全被过期商业广告占着，协调半个月才腾出位置，错过了最佳宣传期；更常见的是点位挡了盲道、堵了单元门、占了消防通道，居民天天投诉，最后不得不拆，不管是宣传方还是管理方都白白浪费了成本。这些年我跑现场跑得多，越跑越觉得，户外宣传点位管理看起来是不起眼的细碎工作，其实一头连着宣传效果，一头连着老百姓的日常出行生活，优化管理空间很大，也非常有必要。本文结合我实际工作中的经验和观察，从现状痛点、优化原则、实施路径几个层面，聊聊对户外宣传点位管理优化的具体思考。

1当前户外宣传点位管理的普遍痛点

户外宣传点位覆盖了城市市政道路、商业商圈、居民社区、交通枢纽等几乎所有公共区域，涉及多个管理主体，多年下来积累了不少共性问题，总结下来主要有四个方面：

1.1点位规划缺乏系统性统筹

目前绝大多数区域的点位投放都属于“申请制”，就是有宣传需求的主体提申请，管理部门审批，很少提前做全域的系统性规划，这就直接导致点位分布极不均匀。核心商圈、热门主干道挤得满满当当，我前几年帮一个