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2026年企业品牌建设与推广策略模拟卷

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.凯文·凯勒提出的品牌资产模型（CBBE）认为，品牌资产的建立始于

A.品牌知名度

B.品牌联想

C.品牌识别

D.品牌感知质量

2.在品牌定位理论中，强调将品牌在消费者心智中占据一个独特位置的是

A.USP理论

B.定位理论

C.品牌形象理论

D.品牌个性理论

3.下列不属于品牌识别系统（BIS）三大支柱的是

A.理念识别（MI）

B.行为识别（BI）

C.视觉识别（VI）

D.听觉识别（SI）

4.某企业将“可口可乐”这一品牌名用于新推出的矿泉水产品，这种品牌策略属于

A.品牌独立策略

B.品牌统一策略

C.品牌联合策略

D.品牌延伸策略

5.品牌生命周期中，产品开始被消费者了解和尝试，但市场尚未完全饱和的阶段是

A.引入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

6.下列哪项指标主要用于衡量品牌在目标市场中的知名度和认知度？

A.品牌联想度

B.品牌忠诚度

C.品牌美誉度

D.品牌知名度

7.在品牌命名策略中，强调品牌名称与产品类别有直接关联，方便消费者识别的策略是

A.抽象派命名

B.