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2026年企业品牌推广与市场拓展模拟试卷

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、名词解释（每题3分，共15分）

1.品牌定位

2.整合营销传播（IMC）

3.市场细分

4.竞争者分析

5.数字营销

二、简答题（每题5分，共25分）

1.简述品牌识别系统包含的主要要素。

2.简述运用PESTEL模型进行宏观环境分析的主要步骤。

3.简述社交媒体营销相较于传统广告的主要优势。

4.简述企业进入新市场时可能面临的主要风险。

5.简述设定品牌推广目标时应遵循的主要原则。

三、案例分析题（每题15分，共30分）

1.【案例背景】某知名运动品牌，长期以来主要依靠线下体育用品商店和电视广告进行销售和推广。近年来，面临线上电商平台的激烈竞争和年轻一代消费者偏好的改变。该品牌注意到竞争对手已在社交媒体平台投入大量资源，与众多运动KOL合作，并推出了一系列以用户生成内容（UGC）为核心的内容营销活动，取得了显著的市场反响。

问题：

（1）分析该运动品牌当前面临的主要市场挑战和机遇。

（2）请为该品牌提出一份整合性的品牌推广方案框架，涵盖至少三种不同的推广渠道或方式，并简述每种渠道或方式的具体运用思路。

2.【案例背景】一家生产健康食品的企业，计划将其核心产品线拓展至东南亚市场。