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2026年市场营销案例分析题库：高手进阶宝典

题型一：战略规划类（共3题，每题15分）

题目1（15分）：

背景：

某知名美妆集团计划于2026年在东南亚市场（以泰国和越南为核心）推出高端护肤子品牌。该集团现有品牌主要覆盖大众市场，近年来业绩增长放缓，而东南亚化妆品市场规模持续扩大，年轻消费者对高端护肤产品的需求日益增长。然而，东南亚市场竞争激烈，国际品牌如欧莱雅、雅诗兰黛已占据一定份额，本土品牌如泰国PTT集团也在积极扩张。此外，该区域消费者对天然成分和本土文化元素接受度高。

问题：

1.该集团应如何进行市场细分和目标市场选择？请结合东南亚市场的特点进行分析。

2.推出高端子品牌的核心战略是什么？如何平衡与现有大众品牌的关系？

3.该集团在东南亚市场的营销预算有限，应优先选择哪些营销渠道和推广方式？请说明理由。

题目2（15分）：

背景：

某中国新能源汽车企业计划于2026年进军欧洲市场，目标市场为德国和荷兰。该企业目前在中国市场表现优异，产品以性价比和智能化著称，但欧洲消费者对品牌认知度较低，且对环保法规、充电设施等有更高要求。竞争对手包括特斯拉、大众电动车等国际巨头，以及荷兰的Lightyear等本土品牌。

问题：

1.该企业应采取何种市场进入策略？直营模式还是经销商模式？请说明理由。

2.针对欧洲市场，产品需要哪些调