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有关无偿献血的公益广告策划

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让爱随生命一起流动

——关于无偿献血的公益广告策划

制作：536，537宿舍

二零零九年十二月四日

目录

一.前言……………

二.社会环境分析…………………

（一）献血制度的发展变化

（二）对不同人群的分析

（三）无偿献血公益事业的分析

（四）媒体上的无偿献血广告分析

（五）分析结论

三.广告策略

（一）广告目标

（二）广告形式

（三）表现策略

四.广告计划

（一）工作计划

（二）发布计划

（三）经费预算

（四）效果预测

一.前言

随着我国社会主义建设的发展，有偿献血制度被废除，《献血法》规定，我国实行无偿献血制度。但是近年来，各地陆续出现血库告急的现象，以节假日期间最为明显。且不久前出现在成都的“血浆浇花”事件在社会上引起了轩然大波，导致部分群众对无偿献血公益事业产生了怀疑。为提升无偿献血事业的社会关注度，促进我国公民积极投身于公益事业，保证医疗工作正常进展，并履行广告人的社会责任，本部门特别制作了这份公益广告策划，希望能够对社会发展起到积极的作用。

二.社会环境分析

（一）献血制