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魔镜洞察：2026年半年度消费新潜力白皮书-母婴.docx

魔镜洞察：2026年半年度消费新潜力白皮书-母婴.docx

    Contents目录

    01食品饮料

    02保健食品03美妆护肤043C数码

    05母婴

    PartFive

    母婴

    母婴市场总结

    存量竞争下线上母婴大盘量跌价升

    存量竞争下线上母婴大盘量跌价升，年轻群体消费力突出

    行业概览

    ?2026年上半年母婴线上市场整体销售额1192.8亿元，同比下滑2.1%，行业均价91.0元，同比上涨6.5%，行业增长核心依靠客单价提升。渠道端综合电商为核心采购渠道，占比49.1%，实体店占34.9%。人群层面95后为核心消费群体，母婴支出占家庭月收入30%，显著高于80、85后，年轻父母“精养”意愿更强。

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