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业务研究2024/1

平台的演变及与主播的互动实践探析

□ 苏雪皎

【摘要】随着互联网和数字技术的飞速发展，平台从提供垂直功能的中介软件转变为

影响人们生产生活的基础设施。网络直播产业的扩张，更是重塑短视频和电商行业，“刷抖

音”“看直播”成为人们的日常劳作。在经济利益和社会利益的双重驱动下，平台与平台上

的人产生了各种博弈关系。本研究梳理了平台的不同发展阶段及与主播的复杂关系，研究发

现，平台经历了从中介到基础设施再到虚拟－现实融合空间的角色变化，与主播之间既相互

依存又相互博弈，从借助主播“跑马圈地”到对主播实行“算法控制”。主播们也“上有政

策、下有对策”，在技术规训下寻求游离空间。

【关键词】平台；主播；算法；博弈

【中图分类号】G206    【文献标识码】A

都将发生巨大变化。其中，以视觉体验为核心的

一、问题的提出