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模块一认识药品市场营销项目一认识药品市场营销,树立营销思想学习目标了解释什么是市场,什么是药品市场营销。能辨识不一样营销观念知道市场营销新领域。知道营销研究主要内容。树立营销思想。药品市场营销模块第1页

任务一认识药品市场营销二、市场营销关键概念要想正确了解市场营销学含义,首先需要搞清以下几个主要概念。需要：是人们感觉缺乏一些东西一个状态。这里所谓需要既包含人类生存基本需要。这些需要是人类与生俱来，而非市场营销者”创造出来，只能适应它。欲望：有需要自然会产生欲望”。欲望是满足需要一个心理状态。基于每个人文化背景及性格不一样，满足需要形式”也有区分。比如患病时有些人可能会选择用中药来进行治疗，而有些人则可能会选择用西药进行治疗。需求：产生欲望后，假如满足欲望形式是需要金钱，则个人便需要有支持他满足欲望购置力。当他拥有这些购置力时他欲望便会演变成需求”。然而因为不一样人有不一样购置力，便产生不一样需求。比如甲、乙两人都感到饥饿，假如甲有足够购置力，他能够去高档酒店满足他饥饿需要，因而甲对高档酒店中山珍海味产生了需求。假如乙因为购置力限制，他欲望则令他只对较廉价食品有所需求。1.需要、欲望、需求药品市场营销模块第2页

2.产品能用以满足人类某种需要或欲望任何东西即产品。包含与有形、