2025年高职市场营销（市场营销策划）试题及答案.docVIP

2025年高职市场营销（市场营销策划）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）

班级______姓名______

第I卷（选择题共30分）

答题要求：本卷共10小题，每小题3分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。

1.市场营销策划的核心是

A.目标

B.创意

C.策略

D.资源

答案：B

2.市场细分的依据是

A.产品差异

B.消费者需求差异

C.企业规模差异

D.竞争状况差异

答案：B

3.企业将整体市场作为目标市场，推出一种产品，实施一种营销组合策略，以满足整体市场某种共同需要的目标市场策略是

A.无差异营销策略

B.差异性营销策略

C.集中性营销策略

D.分散性营销策略

答案：A

4.产品整体概念中最基本、最主要的部分是

A.核心产品

B.形式产品

C.附加产品

D.潜在产品

答案：A

5.企业利用其成功品牌的声誉来推出改良产品或新产品的策略是

A.品牌延伸策略

B.多品牌策略

C.新品牌策略

D.品牌更新策略

答案：A

6.渗透定价策略的适用条件不包括

A.市场需求对价格极为敏感

B.企业的生产成本和经营费用会随着生产经营经验的增加而下降

C.低价不会引起实际和潜在的竞争

D.产品具有较高的品质

答案：D

7.促销的实质是

A.扩大销售

B.占领市场

C.信