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2026年广告文案设计师考试《广告文案撰写技能》备考题库及答案解析

1.单选题：关于广告文案中“核心创意”的描述，以下哪项最准确？

A.核心创意是广告画面的视觉中心。

B.核心创意是广告活动中所有传播内容的统一、具有销售力的中心思想。

C.核心创意就是广告的标题或口号。

D.核心创意是媒介投放策略的简称。

答案：B

解析：核心创意，又称核心概念或BigIdea，是广告运动的灵魂。它并非具体的视觉元素或一句口号，而是一个能够贯穿整个广告活动、在不同媒介和形式上保持统一、并能有效与消费者沟通、促进销售的创造性思想。A、C选项都只描述了核心创意的某一具体表现形式，D选项则完全无关。

2.多