MBA市场调研重点试题与答案分享.docxVIP

MBA市场调研重点试题与答案分享

一、选择题（40分）

1.在市场调研中，下列哪项不属于探索性研究的常用方法？

A.焦点小组访谈

B.深度访谈

C.观察法

D.大规模问卷调查

答案：D。大规模问卷调查属于描述性研究或因果研究的方法，而非探索性研究。探索性研究主要用于发现问题、形成假设，常用方法包括焦点小组访谈、深度访谈和观察法等。

2.关于抽样方法，下列说法正确的是：

A.分层抽样比简单随机抽样更适用于总体内部差异较大的情况

B.整群抽样比简单随机抽样更节省成本

C.配额抽样是一种概率抽样方法

D.系统抽样在总体无序时可能导致偏差

答案：A、B、D。分层抽样适用于总体内部差异较大的情况，能提高样本代表性；整群抽样由于调查单位集中，通常比简单随机抽样更节省成本；系统抽样在总体存在周期性模式时可能导致偏差；配额抽样是一种非概率抽样方法，研究者根据特定特征分配样本比例。

3.问卷设计中，下列哪项不是避免引导性问题的原则？

A.使用中立的语言

B.提供明确的选项

C.使用暗示性词语

D.避免双重问题

答案：C。使用暗示性词语会导致引导性问题，违背中立性原则。避免引导性问题的原则包括使用中立的语言、提供明确的选项、避免双重问题等。

4.在市场调研中，信度主要指：