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《全球行销教学》课件面向高职及本科课程学习者

全球行销背景课程目标课程结构01学习成果02全球行销定义03全球行销的特点04全球行销的重要性

全球行销概述全球行销概念全球行销的定义及特点

全球行销环境分析宏观环境分析宏观环境分析主要关注政治、经济、社会、技术、法律和自然环境等对企业营销活动的影响。行业环境分析行业环境分析侧重于分析行业内的竞争格局、市场增长率、产品生命周期等关键因素。竞争环境分析竞争环境分析消费者环境分析消费者环境分析总结全球行销环境分析

全球行销策略制定市场选择策略市场选择策略是指企业在全球范围内选择目标市场的过程，包括市场细分、目标市场选择和市场定位。产品策略产品策略涉及企业在全球市场中的产品定位、产品组合和产品差异化。价格策略价格策略渠道策略渠道策略促销策略促销策略是指企业在全球市场进行广告、公关、销售促进和人员推销等活动的方法。市场细分市场细分目标市场选择目标市场选

国际市场入出口模式出口模式是指企业将产品直接销往国外市场，不涉及在目标市场设立生产基地或分支机构。合同制造合资企业合资企业是指与国外企业合作，共同投资、共同经营、共担风险、共享利润的企业形式。全资子公司全资子公司是指企业完全拥有所有权和控制权的海外分支机构。战略联盟战略联盟战略联盟是指企业之间为了实现特定目标而形成的合作关系。市场渗透策略是指企业在现有市场的基础上，通过增加市场份额来实现增长。市