产品同质化如何有效应对的实战方案.pdfVIP

什么是产品同质化

产品同质化是指在一定地域范围内同一大类中不同品牌的商品在性能、外观甚

至营销手段上相互模仿,以至逐渐趋同的现象。

技术的水平而信息技术侧重于企业管理和项目管理中所使用的新方法和手段建筑业的发展离不开科技的推动与支撑科技能使建筑提高质量降低成本短项目周期更快地交付使用在电子网络不断发展的今天建筑业只有跟上时代发展的步伐才有可能在激烈的竞争中生存下去多媒体

在这种情形下，企业的产品和服务可以被其它同类厂商的产品替代，即顾客认为各

企业所提供的产品没有什么实质性的区别，在这种情况下，顾客的主要购买依据是

价格，厂商主要把“价格”及“折扣”作为差异化的竞争手段。

产品同质化的影响[1]

产品同质化加剧了企业间的竞争，面临有限的市场容量，集群内部企业往往竞

相偷工减料、生产伪产品以次充好来降低生产成本，获取竞争优势。这些行为最终

将在区域品牌原产区域内形成巨大的“柠檬市场”，严重损害区域品牌形象，并使逐

步走向没落。产生消费者忠诚通过消费者满意的不断积累通过消费者的口碑效应不断增加新的消费者忠诚在这当中实施产品的差异化例如江苏小天鹅在众多企业中独一帜推出红地毯服务该公司规定维护人员进门之前须套上自带的塑料鞋套专备一块红地毯专门用于放零件和工具以免弄脏消

产品的同质化，使得大量同质化的产