原创力文档品牌资产评估
品牌资产评估是整合营销传播的一个关键环fj,通过对品牌资产相关构成因素进行评估，可以了
解品牌资产要素中哪些推动了品牌与消费者之间的关系，哪些偏离了整体品牌战略，准确地识
别出驱动品牌价值提升的关键因素。
关于品牌资产评估的方法有很多，但归纳起来，其出发点有大槪六种
路径：
品牌延伸中对消费者心理产生影响消费者对原品牌有一定的认知品牌延伸机理的综合模型如图所示品牌延伸价值的评价模型主要有三种由于不是本书所要探讨的主要内容在此仅作简单提示品牌延伸的层次分析法AHP模型层次分析
品牌资产评估
品牌资产评估是整合营销传播的一个关键环fj,通过对品牌资产相关构成因素进行评估，可以了
解品牌资产要素中哪些推动了品牌与消费者之间的关系，哪些偏离了整体品牌战略，准确地识
别出驱动品牌价值提升的关键因素。
关于品牌资产评估的方法有很多，但归纳起来，其出发点有大槪六种
路径：
品牌延伸中对消费者心理产生影响消费者对原品牌有一定的认知品牌延伸机理的综合模型如图所示品牌延伸价值的评价模型主要有三种由于不是本书所要探讨的主要内容在此仅作简单提示品牌延伸的层次分析法AHP模型层次分析
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